В категории дешевых сигарет British American Tobacco ведущим брендом является Viceroy (Вайсрой). Родина марки — США (1936 г.), в 1952 г. в фильтр Viceroy добавили ацетилцеллюлозу, создав таким образом новый промышленный стандарт. Затем различные варианты марки были представлены на американском табачном рынке в разные годы: 1990 (Viceroy Box Kings и Lights Box Kings), в 1992 (Viceroy Ultra и Ultra 100), в 2000 г. (Viceroy ментоловый). В 2005 г. марка стала продаваться в России. Вайс — представительница королевской династии, в ее часть и было дано название марке сигарет, а само слово означает «Рентабельность инвестиций» (царь, фр.). На сегодняшний день Viceroy продается более чем в 50 странах мира.