Установка на курение

Ученые доказали, что антитабачная реклама заставляет покупать сигареты.

Австралийские и американские социологи обнародовали сенсационные результаты исследования рекламы, направленной против курения. Выяснилось, что пропаганда здорового образа жизни производит на аудиторию обратный эффект. Социальная реклама только повышает и закрепляет интерес к сигаретам. Выводы ученых особенно интересны в свете того, что в мире треть антитабачной пропаганды финансируется крупными производителями сигарет.
«Сигарета душит тебя!» – гласит один рекламный стенд, «Курить не модно» – убеждает другой, «Продажа сигарет подросткам запрещена» – предупреждает третий. Вместе с тем врачи-наркологи и психологи уверены в обратной эффективности подобной пропаганды.
Уверенность эту доказывают и результаты проведенного австралийскими и американскими учеными исследования. Опросив более 100 тыс. подростков, исследователи пришли к выводу, что антитабачные ролики не только не заставляют людей бросать курить, но только усугубляют эту привычку. Отечественные врачи полностью согласны с выводами своих зарубежных коллег. В качестве доказательства они приводят данные Всемирной организации здравоохранения.
К заядлым курильщикам в России сегодня можно отнести больше половины мужчин и не менее 25% женщин. Среди старшеклассников же и студентов медики насчитали 53% курящих юношей и 40% девушек. Среди учащихся профессиональных училищ курит 75% юношей и 64% девушек. Однако если учесть, что не каждый курящий юноша и особенно не каждая девушка указывает это в своем опросном листе, то этот процент в реальности значительно выше.


Дело в том, объясняют специалисты, что социальная антиреклама действует весьма избирательно и специфично. Некурящий человек, например, просто ее не замечает, для него это просто фон. Что касается зависимого от курения человека, то ему абсолютно все равно, в каком контексте увидеть вожделенную сигарету: в форме красивой рекламы или же грозного предупреждения. В любом случае, знакомый образ обязательно вызовет у него непреодолимое желание закурить.
По некоторым зарубежным оценкам, надписи "Smoking kills" на сигаретных пачках произвели на некоторую часть курильщиков совершенно обратный эффект. Эта надпись стала для многих предметом самых изощрённых издевательств.
По словам экспертов Минздрава, удивляться тут нечему. Большой процент роликов и рекламных кампаний против курения спонсируется и проводится за счет самих табачных компаний, которые даже с помощью антирекламы ухитряются приобщать людей к курению. Этот интерес приводит ряд людей к тому, что они начинают курить.
Сами же табачные компании категорически не согласны с неэффективностью антитабачной рекламы. К тому же, альтернативы ей до сих пор не придумано. Отвергают они также предположения о том, что антиреклама как-то играет им на руку. «Такого рода заявления просто демагогия, – объяснил "Новым Известиям" советник управляющего директора «British American Tobacco Россия» Владимир Аксенов. – Непонятно, на каких основаниях эти исследователи решили, что антиреклама детского курения выгодна табачным компаниям, да к тому же еще и специально ими поддерживается и проводится. Тем более что в таких социальных роликах и плакатах авторство и спонсорство не указываются».

Рекомендуем посмотреть:

Люди и сигареты.. →
Анекдоты о курении ..
В нью-йоркском отеле вывешено объявление: «Гасите сигареты! Помните о пожаре...
Люди и сигареты.. →
О дискриминации некурящих ..
Я вот чего не понимаю... чёрного чёрным назовут - типа дискриминация...в объявле...
Люди и сигареты.. →
О «великой» книге Аллена Карра ..
Я курю всю свою сознательную жизнь. Я люблю курить - мне это доставляет удовольс...
Люди и сигареты.. →
О борцах с курением ..
Заметила одну интересную особенность. Человек курящий никогда не станет человек...