Курение и кризис

Табачный бизнес — один из самых монополизированных рынков как во всем мире, так и в России в частности. При этом отечественный рынок является одним из самых крупных и быстрорастущих, наряду с рынками США и Китая.
По данным Роспотребнадзора, за последние 20 лет число курильщиков в стране увеличилось на 440 тыс. человек. В настоящее время курят 65% мужчин и до 30% женщин. Среди 15—19-летних курят 40% юношей и 7% девушек, при этом в день они выкуривают в среднем 12 сигарет и 7 сигарет соответственно. Если представить эти данные в абсолютных числах, то окажется, что в России курят более 3 млн подростков: 2,5 млн юношей и 0,5 млн девушек.
В последние годы наблюдается  тенденция к росту распространения табакокурения среди молодежи и более раннему началу регулярного курения. Особенно заметно увеличивается распространение  среди молодых женщин. Так, в возрастной группе 20—29 лет доля курящих женщин в десять раз больше, чем среди тех, кто старше 60 лет.
Широкое распространение курения среди молодежи вполне объяснимо. По информации Роспотребнадзора, цены на табачные изделия в РФ остаются одними из самых низких в мире. Снижение стоимости сигарет относительно других потребительских товаров делает табак доступным для всех групп населения независимо от уровня доходов.
Так что, с одной стороны, табачный бизнес в России имеет ряд заманчивых преимуществ и перспектив. На российском рынке есть крупные игроки — иностранные представительства компаний BAT, Philip Morris и Japan Tobacco International (первый эшелон) и отечественные предприятия (второй эшелон), такие, как, например, «Донской табак», «Балканская звезда», «Нево-табак», «Усмань-табак», Канская табачная фабрика. Второй эшелон традиционно специализируется на производстве дешевых марок сигарет.
Можно сказать, что иностранные компании практически являются монополистами на российском рынке, контролируя его более чем на 80%. Причем лидеры мирового табачного бизнеса делают все, чтобы здесь удержаться: налаживают взаимоотношения с властями, лоббируют свои интересы. Из-за дефицита сырья (как известно, табак в России практически не выращивают) табачная отрасль находится в экономической зависимости от зарубежных поставщиков. Так что ценовых и конкурентных войн на рынке в последнее время не наблюдается.
Принятый несколько лет назад закон, ограничивающий рекламу сигарет, позволил табачным компаниям сэкономить огромные деньги на своих рекламных бюджетах, и эти средства они направляют, в частности, на социальные проекты. При этом производители табака достаточно успешно используют «социалку» в своих целях: спонсорство, даже неявное, добавляет табачным брендам узнаваемости и лояльных клиентов — курильщиков.
При этом, по оценкам аналитиков, в кризисное время люди будут курить больше, успокаивая с помощью дыма нервы.
С другой стороны, не так уж безоблачно будущее табачных производителей в России. Общественные деятели, настроенные категорично, требуют поднять налоги на табачную продукцию до уровня европейских. Такой шаг в условиях кризиса повысит цену на сигареты до немыслимых для РФ размеров. Станут ли от этого россияне менее курящими и более здоровыми, не ясно, но то, что табачным производителям в этом случае придется что-то корректировать в своей работе, сокращать издержки и менять стратегии, — факт.

Обойденные кризисом

Емкость отечественного рынка оценивается экспертами в 360—380 млрд сигарет в год. Возьмем за среднюю стоимость пачки, например, 23 рубля. Тогда при приблизительном подсчете объем рынка сигарет может составлять около 425 млрд рублей. Внутреннее производство в последние 5 лет стабильно держится в диапазоне 405—415 млрд штук. Отмечается устойчивая тенденция роста экспорта и снижения импорта табачных изделий. «Россия уже давно экспортер сигарет, обвал рубля уже никак не способствует изменению этого статуса, импортные поставки вскоре вообще сведутся к нулю, — отмечает Максим Королев, руководитель информационного инфорагентства «Русский табак». — Даже если фабрики с российским капиталом, оказавшиеся в кризис более слабым звеном, остановят производство, недостающий объем с легкостью будет замещен остальными производителями, а помощь импорта не потребуется».
Среди основных ожидаемых сейчас экспертами тенденций — падение спроса на табачную продукцию и изменение потребительских предпочтений в сторону более дешевых марок. Однако оба тренда пока недостаточно подкреплены статистикой. Курить меньше люди не стали, российский рынок устойчиво растет, как и выручка табачных производителей, а предпочтения потребителей меняются медленно. «На протяжении первых трех кварталов прошлого года мы наблюдали усиление изменения предпочтений совершеннолетних потребителей сигарет в пользу более дорогих марок, — рассказывает Алексей Ким, директор департамента по корпоративным вопросам компании Philip Morris. — В последнем квартале 2008 года и в начале этого мы наблюдаем лишь замедление этой тенденции». «О спаде спроса в табачной отрасли можно говорить лишь в сегменте сигар, сигареты пока востребованы как минимум в прежнем объеме. Изменения в потребительских предпочтениях ожидаются, но пока не зафиксированы статистикой продаж. Соответственно, пока кризис не оказал прямого влияния на табачных производителей», — считает Максим Королев.
Табачники не готовятся к сокращению потребления своей продукции. Пока нет ни одного факта сокращения персонала на табачных предприятиях. «На ряде предприятий даже идет набор сотрудников», — заявили нам в ассоциации табачных производителей «Табакпром».  сообщений. Ряд крупных компаний официально подтвердил докризисные планы развития.

Цена — табак!

По оценкам аналитиков и игроков рынка, в 2009 году стоимость продукции табачных производителей в России будет заметно расти. По словам Алексея Кима, изменение цен на сигареты зависит от целого ряда факторов: «Это стоимость табака, который мы импортируем в Россию, производственные расходы, а также ставки акцизного налога». «Мировые цены на сырье не слишком привязаны к конъюнктуре прочих рынков, но курсовые колебания валют стран-производителей, безусловно, могут оказывать влияние на них. Для России более существенным является то, что все табачное сырье у нас импортное. Так что из-за девальвации рубля себестоимость продукции значительно возрастает, — рассказывает Максим Королев. — Вкупе с новыми акцизными ставками это окажет в текущем году существенное влияние на повышение цен». Отметим, что с начала 2009 года ставки акцизов на сигареты повысились в среднем на 20%. Кроме того, по данным ассоциации табачных производителей «Табакпром», импорт табачного сырья в 2008 году составил 316,604 тыс. тонн или $1,035 млрд. Если доллар будет расти и далее, можно представить себе, как поднимется себестоимость пачки сигарет.
С одной стороны, на рынке уже давно нет ценового беспредела, а компании внимательно следят за действиями конкурентов и не совершают неосторожных повышений или понижений расценок. Именно поэтому, по мнению Максима Королева, взрывного роста цен на сигареты в ближайшее время ожидать не следует. С другой стороны, ведущие игроки табачного рынка — мировые табачные корпорации — сами определяют в нашей стране политику ценообразования. В настоящее время российским законодательством введено такое понятие, как «максимальная розничная цена» (МРЦ) на табачные изделия. На пачках всех сигарет указана максимальная цена, по которой та или иная пачка может быть реализована. Целью введения МРЦ было ограничение бесконтрольного роста цен на табачную продукцию в магазинах и ресторанах. Однако, по мнению Дмитрия Янина, эта реформа была пролоббирована самими производителями для того, чтобы они сами могли держать под контролем уровень цен (производители могут, по закону, менять МРЦ) и в то же время следить за ритейлерами и ограничивать рост их выручки от продажи сигарет.

Запрет на дым

В 2008 году Россия ратифицировала Рамочную конвенцию по борьбе с табаком (РКБТ ВОЗ), а  в  феврале 2009 года Министерство здравоохранения и социального развития РФ. в очередной раз предложило ужесточить требования законодательства по вопросу курения в местах общественного питания. Чиновники хотят обязать рестораны, кафе и бары площадью менее или равной 50 кв. м ввести полный запрет на курение. Ранее в этом законопроекте предлагалось для объектов общественного питания таких размеров ввести право выбора, при этом решение о полном запрете курения должны принять органы местного самоуправления.
Для ресторанов, кафе, развлекательных объектов площадью более 50 кв. м Минздравсоцразвития предлагает организовать изолированные залы, в которых запрещается курение табака, в том числе кальяна; оборудовать места, в которых разрешается курение табака.
Пока судьба законопроекта окончательно неизвестна (он принят в первом чтении), однако понятно одно: борьба табачников и борцов с курением продолжится и дальше. Производители действительно имеют сильное лобби, а запрет курения в ресторанах и барах не входит в круг их интересов.
По большому счету, такой запрет (прими его депутаты) на руку в первую очередь чиновникам и ревизорам, так как штрафы — мощный рычаг управления этой сферой бизнеса.
Помимо штрафов за курение в ресторанах Госдумой рассматриваются и другие ограничительные нововведения для курильщиков. Так, в начале марта 2009 года на рассмотрение депутатов был внесен законопроект, согласно которому продажа алкоголя и табака несовершеннолетним будет считаться уголовным преступлением. Законопроект вносит поправки в Уголовный и Уголовно-процессуальный кодексы РФ, в соответствии с которыми виновные в продаже несовершеннолетним алкоголя и табака должны подпадать под уголовную ответственность, наказываться штрафом до 40 тыс. рублей, а также общественными работами.
Будущее таких предложений выглядит достаточно сомнительно, учитывая, что для того, чтобы начали действовать хоть какие-то запретительные меры для табачников, в России должны пройти десятилетия. Так, например, закон о запрете наружной рекламы табачных изделий вступил в нашей стране в силу только с 1 января 2007 года, и хотя с улиц и из общественного транспорта она исчезла, но в торговых точках, прессе и Интернете по-прежнему появляется.

Жизнь контрафакта

Рассматривая ограничения, которые стремятся внести в нашу жизнь борцы с табаком, стоит обратить внимание еще на один подводный камень табачного рынка, про который часто забывают все вышеперечисленные: это проблема подделок и контрафактной табачной продукции.
Например, для многих москвичей не секрет, что в некоторых торговых точках можно купить сигареты без акцизных марок. Приличных мест среди подобных точек розничной торговли очень мало, например, киоск рядом с американским посольством, куда сдают сигареты морские пехотинцы, охраняющие здание посольства, или два ларька у Савеловского вокзала, где также можно купить пачку сигарет по цене в три, а то и четыре раза дешевле; вместо акцизной марки на пачках красуется надпись Duty free. Поговаривают, что у владельца этих точек есть выход на один из московских таможенных пунктов при аэропортах.
Всего месяц назад Гагаринский районный суд Москвы вынес приговор бизнесмену Шоте Мичаэли, который в составе организованной группы оборудовал цех, где подделывал сигареты сразу нескольких известных марок, в числе которых были популярные в народе L&M и Marlboro. По данным следственного комитета при МВД РФ, Шота Мичаэли, уроженец Батуми и обладатель паспортов Израиля и Канады, активно торговал фальсифицированной табачной продукцией на территории России. За свои деяния бизнесмен был признан виновным в совершении преступлений, предусмотренных частью 2 статьи 171 («Незаконное предпринимательство») и частью 3 статьи 180 («Незаконное использование товарного знака») УК РФ. Однако приговорен он был лишь к одному году лишения свободы.
Между тем, несмотря на поимку одного организатора, контрафактная продукция с полок табачных киосков не исчезла. По-видимому, спрос на такую продукцию, несмотря на кажущееся обеление сигаретного рынка, до сих пор не падает.

Как будут курить в кризис
- Перейдут на более дешевые сигареты - 10,95%
- Не будут переходить на более дешевые сигареты - 43,42%
(По данным опроса, проведенного с 26 ноября по 3 декабря прошлого года на портале Finam.ru.Источник: Finam.ru.)

Рейтинг самых популярных марок сигарет в России, 1999 год
- "Прима" 37%
- "Петр Первый" 7%
- L&M 5,2%
- "Золотая Ява" 4,2%
- Bond Street 4,1%
Источник: "Профиль".

Рейтинг самых популярных марок сигарет в России, 2009 год
- Winston 12%
- L&M 9%
- Kent 8%
- Bond Street 6,3%
- Marlboro 5,5%
Источник: Romir Monitoring.

(с) Ф. Филина, журнал "Профиль", март 2009 г.

Рекомендуем посмотреть:

Люди и сигареты.. →
Анекдоты о курении ..
В нью-йоркском отеле вывешено объявление: «Гасите сигареты! Помните о пожаре...
Люди и сигареты.. →
О дискриминации некурящих ..
Я вот чего не понимаю... чёрного чёрным назовут - типа дискриминация...в объявле...
Люди и сигареты.. →
О «великой» книге Аллена Карра ..
Я курю всю свою сознательную жизнь. Я люблю курить - мне это доставляет удовольс...
Люди и сигареты.. →
О борцах с курением ..
Заметила одну интересную особенность. Человек курящий никогда не станет человек...