Качественный скачок вниз
Размышления о качестве, чувстве вкуса и прогрессе как пути к деградации.
Ознакомившись с небольшой дискуссией по поводу реквизита для «воздушных процедур», завязавшейся на нашем форуме, решил высказать пару соображений, которые представляются мне применимыми по отношению не только к сигаретам, но и другим продуктам питания. Более того, порой мне кажется, что эти вещи можно трактовать и куда более широко.
Во-первых, я бескомпромиссный сторонник честного, настоящего, полного вкуса — такого, каким он должен быть. Все эти «детские», «облегченные», «обезжиренные», «адаптированные» и тому подобные неполноценные версии продуктов — явление, характерное для инфантильного общества и ценимое инфантильными личностями.
Государства и корпорации рады стараться, предоставляя все большую степень «защиты» и опеки, но одновременно ограничивая окружность свободы вплоть до превращения ее в удушающую петлю на шее каждого, кто предпочитает думать и выбирать сам. Кроме того, можно отметить успешно навязываемое массовому сознанию некоторое усложнение простых вещей и значительное опрощение, уплощение и опошление сложных — происходит сознательная гомогенизация выбора и ответственности. Чтобы было понятнее, скажу, что выбор, например, президента страны сводится по сложности и степени ответственности к выбору стирального порошка.
По этому поводу вспоминается то вечный парадокс про курицу и яйцо, то такое физическое явление, как резонанс. Стремление метастазирующих государств и корпораций к контролю и максимизации прибыли вступило в опаснейший резонанс с нежеланием все большего количества отдельных людей, а затем, естественно, и общества в смысле социологического большинства думать, делать осознанный выбор и нести за него ответственность. Боюсь, этот резонанс, во многом, видимо, являющийся следствием научно-технического прогресса, который позволил превращать иллюзии в эрзац-реальность, более чем способен разрушить западную цивилизацию до основания, что до крайности меня огорчает.
Возвращаясь к сигаретам, подведу некоторый итог многолетних наблюдений. «Ультра-супер-пуперлегкие-0,1» разновидности предпочитают либо «бросающие» курить, либо напуганные «вредом» курения, но верящие в «дарованную» маркетингом возможность его сократить — в любом случае это курильщики, подверженные обману и самообману. Пожалуй, тем, кто только приобщается к пока еще легкодоступному таинству курения, я бы не стал их рекомендовать: не будьте детьми, курите настоящее.
Во-вторых, чем дальше, тем больше я утверждаюсь во мнении, что базовая способность отличать хорошее от плохого (при всей относительности и субъективности любых оценочных характеристик) является качеством если не врожденным, то приобретаемым уже на самом раннем этапе знакомства с чем-либо, хотя бы и с теми же сигаретами. Или, что встречается много чаще, не приобретаемым вовсе. Речь, конечно, не идет о детальном различении тончайших вкусовых нюансов, возможность которого делает человека как минимум знатоком и ценителем, а как максимум — профессиональным дегустатором. Если, условно говоря, имярек с удовольствием поедает «шоколад» AlpenGold и «колбасу», состоящую по большей части из сои и разных химикатов, он же, скорее всего, будет преспокойно курить российского производства «сигареты» Kent.
Часто отсутствие чувства вкуса заставляет ориентироваться на громкие бренды, однако этот компенсационный механизм в современных условиях, особенно российских, работает крайне плохо. Когда-то известная марка действительно была символом качества, за которое производитель нес ответственность своей репутацией, а значит, и прибылью. Увы, новейшие технологии большого бизнеса, да еще и помноженные на российский менталитет, превратили бренды в пустые звуки, которые ничего не значат: да, они по-прежнему помогают продавать и имеют тем самым собственную коммерческую ценность, но совершенно ничего не гарантируют потребителю. Точнее, порой бренд даже нужно воспринимать как «отрицательную гарантию» — чем сильнее «раскручена» марка, тем с большей осторожностью стоит покупать соответствующий продукт.
Ищущий да обрящет, а остальным и читать вряд ли стоило, но все равно спасибо за внимание.
© Владимир Смолин, 2014 год.
Похожие статьи:
Проза → Часы. Кофе. Сигареты. Кафе. (Продолжение)
Азы курения → Выбираем марку сигарет
Азы курения → Пачки и крепость
Новости сайта → А почему бы не рассказать о своих сигаретах?
